Der Begriff Affiliate bezeichnet den Vertriebspartner des Merchant, also des Werbetreibenden bzw. Programmbetreibers, der seine Produkte und/oder Dienstleistungen über die Webseite des Affiliates anbietet. Das bedeutet, dass der als so genannter Partner bzw. Affiliate die Werbemittel des Merchants auf seiner Webseite platziert und vertreibt. Generiert der über die eingeblendeten Werbeträger Umsätze, so werden diese mit einer vorher mit dem Programmbetreiber ausgehandelten Provision honoriert.
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