Die Click Through Rate (CTR) bezeichnet das Verhältnis der Anzahl der insgesamt angeklickten Werbeanzeigen wie Banner zu den gesehenen (Impressions) während eines bestimmten Zeitraums und gilt als Maßstab für die Werbewirksamkeit einer Anzeige oder anderer werbetragender Objekte wie Banner oder Button. Da die Click Through Rate in der Regel in Prozent angegeben wird, bestimmt diese z.B. im Rahmen des Email Marketing den genauen Prozentsatz der Empfänger einer Werbemail (Newsletter), die auf eine Anzeige innerhalb des Newsletter klicken. Empfangen demnach 100 Abonnenten den Newsletter und klickt nur einer der Empfänger auf die Werbeanzeige, beträgt die Click Through Rate 1 Prozent.