Allgemein bezeichnet der Begriff Werbetreibender einzelne Personen oder ganze Unternehmen u.a., die für sich, ihre Produkte und/oder Dienstleistungen oder die von ihnen vertriebenen Produkte und/oder Dienstleistungen werben. Im Rahmen von Partnerprogrammen bezeichnet der Begriff Werbetreibender den Programmbetreiber (Advertiser, Merchant). Der Werbetreibende bietet seine Produkte und/oder Dienstleistungen über spezielle Werbemittel an, die auf der Webseite des Affiliateplatziert und entsprechend vergütet werden.
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