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Jetzt bloß nicht abschmieren – das ändert sich 2021 im Google Ranking

Surfen, shoppen, sich informieren oder unterhalten lassen. Egal, wonach uns der Sinn steht: Wir machen es online. Und das macht der Großteil der User schon längst nicht mehr über den Desktop, also den klassischen PC, sondern über das Smartphone. Umso größer ist der Frust, wenn die aufgerufenen Websites oder Onlineshops ewige Zeiten zum Laden der Inhalte benötigen oder nicht an die Ausgabe auf dem Handy angepasst sind, sodass wir uns schlichtweg nicht zurechtfinden. Stichwort: User Experience. Die Konsequenz? Wir springen ab, finden eine andere Website mit den gesuchten Informationen oder mit ziemlicher Gewissheit einen Mitbewerber, dessen Onlineshop ein besseres Einkaufsgefühl für uns bereithält.  Richtig zufrieden sind dabei aber wohl beide Seiten nicht. Die User Experience stellt in 2021 auch Google vermehrt in den Fokus: Bereits in der ersten Jahreshälfte kommen zwei wesentliche Umstellungen auf uns zu, die den Rankingfaktor in der Suchmaschine maßgeblich beeinflussen.

Mobile First & Mobile Only – schlechte Zeiten für nicht-mobilefähige Websites bei Google

„Mobile First“ ist schon seit einigen Jahren ein gängiger Denk- und Handlungsansatz in der Online Marketing Branche, bei dem das Hauptaugenmerk in Webdesign und Weberstellung auf der Mobilefähigkeit von Websites und -shops liegt. Google macht damit jetzt ernst und setzt dem Ganzen sogar noch das Krönchen auf – nach dem Motto „Mobile Only“. Heißt? Ab März 2021 werden nicht-mobilefähige Websites nicht mehr von Google indexiert – und das bedeutet für die Betroffenen erhebliche Einbußen in der Online-Sichtbarkeit.

  • Was genau stellt Google um? 
    Dabei handelt es sich nicht um einen separaten Index, wie der Name vielleicht erst suggerieren mag. Es handelt sich nach wie vor um den gleichen Index, in den Websites aufgenommen werden. Was sich aber ändert ist, wie neue Informationen in den Index eingespeist werden: Auch jetzt kommt zwar wo nur möglich der Smartphone-Bot von Google zum Einsatz. Bei nicht-mobilfähigen Websites macht Google aktuell aber noch Ausnahmen und lässt den Desktop-Bot arbeiten. Eine Schonfrist sozusagen – die allerdings im März enden wird. Denn dann werden neue Websites ausschließlich vom Smartphone-Bot gecrawlt, wer dann keine mobilfähige Website-Version aufweisen kann, hat das Nachsehen – und wird online schlichtweg übersehen.
  • Welche Auswirkungen hat das für Websites und Onlineshops?
    Vor der Google Indexierung steht das so genannte Crawlen von Websites, bei dem der Google Bot sich Informationen zur Bewertung und Qualität der Website oder des Onlineshops zieht, was wiederum unmittelbar das organische Ranking in den Google Ergebnissen beeinflusst. Wenn künftig ausschließlich der Smartphone-Bot von Google für das Crawlen von Websites zuständig, jedoch nur eine Desktop-Version der jeweiligen Website verfügbar ist, kann Google keine Site-Informationen mehr verarbeiten. Kurzum: Websites ohne responsive Webdesign werden langfristig aus den Google Suchergebnissen verschwinden.

Core Web Vitals als Google Rankingfaktoren

SEO Optimierung ist nicht nur Content und Textgestaltung, auch die Technik muss mitspielen – und künftig sogar noch mehr als ohnehin schon. Denn zu den Faktoren, die das organische Ranking in den SERPs (Google Suchergebnisseiten) maßgeblich mit beeinflussen, zählen künftig (ab Mai 2021) auch die so genannten Core Web Vitals. Damit wird ein weiterer wesentlicher Fokus auf die technische Performance von Websites und Onlineshops gelegt.

  • Was sind die Core Web Vitals?
    Bei den Core Web Vitals handelt es sich um Metriken von Google, die konkrete Kennzahlen zur User Experience liefern und diese somit messbar, aber auch bewertbar machen. Diese beziehen sich zum Großteil auf den Ladevorgang einer Seite, darunter: die Dauer der Ladezeit von Hauptinhalten (Largest Contentful Paint), die Dauer zwischen der ersten Interaktion eines Users (z.B. Link-Klick) bis zur Reaktion des Browsers (First Input Delay) oder die Stabilität des Website Layouts (Cumulative Layout Shift). 
  • Wie wirken sich die Core Web Vitals auf das Google Ranking aus?
    Wer die Core Web Vitals von Google nicht erfüllt, kann davon ausgehen, ab kommenden Mai im Google Ranking weiter nach unten und damit auf die weniger relevanten Rankingplätze zu wandern. Tatsächlich hat Google andersherum aber ebenfalls angekündigt, dass Seiten, die die Vorgaben erfüllen, im organischen Ranking belohnt und hervorgehoben werden sollen. Allerdings ist aktuell noch nicht bekannt, in welcher Form dies umgesetzt werden soll.

Wann ist der ideale Zeitpunkt für eine SEO Optimierung? – Jetzt!

Time to panic? Jupp. Wer die Mobilefähigkeit seiner Website bisher stiefmütterlich behandelt oder Pagespeed-Probleme nicht ernst genug genommen hat, sollte zumindest ein bisschen ins Schwitzen kommen. Vor allem aber wäre es genau jetzt an der Zeit zu reagieren, noch bevor die Änderungen in Kraft treten. Sie wissen nicht, wie Sie das am besten angehen sollen oder haben keine Kapazitäten frei? Sprechen Sie uns an – wir beraten Sie gerne individuell.